“杭州农历博物馆评上了五星，传梭博物馆挂上了三星，蔡志忠漫画博物馆也通过了验收。”近日，2024年度浙江省乡村博物馆星级评定结果公布，一直致力于打造“乡村博物馆第一村”的杭州市余杭区百丈镇溪口村收获满满。如今，溪口村特色村博集群已为百丈镇吸引游客38万人次，带动旅游收入超800万元。

伴随着旅游业转型和消费升级，文化旅游、研学旅游等细分市场逐步成熟，各地文旅竞争异常激烈。在溪口村，以纺梭为主题的传梭博物馆，收藏展示了来自全国各地的23000余件“梭”；作为国内第一座以农历为主题的乡村博物馆，杭州农历博物馆以当代视角，呈现农历的历法经纬、节气物候、吉祥节庆、美学通感、文创体验等多元主题……还有鑫藏修青瓷艺术馆、海飘来艺术馆、百丈清廉博物馆等等，都各有特色。“乡村博物馆第一村”之所以成功“出圈”，正是因为其塑造了独属于自己的风格和品牌。

在一个盛行符号互动的社会中，一个地方如果没有亮丽的名片，很容易被遗忘和忽视。与众不同的“村博旅”成为当地乡村文旅的新名片，不仅为当地老百姓提供了高品质的公共文化服务，也将百丈溪口村原有的人文自然资源“玩出花”，提升了当地的旅游吸引力和竞争力，培育了乡村新看点。其成功或许不能简单复制，但其中亦有值得其他地方学习借鉴之处——在发展旅游的过程中，与其跟风从众、趋之若鹜，还不如坚定不移地成为“颜色不一样的烟火”。全域旅游时代，只有精准捕捉公众的精神文化需求，因地制宜塑造旅游特色和品牌，才会拥有广阔前景。

（作者单位：华中师范大学文学院）